Depois de 52 anos com uma trajetória construída a partir da capital fluminense, a Rádio JB FM deu o primeiro passo de um projeto de expansão que pretende levar a marca a novos mercados. Em parceria com a Hits FM, a emissora começa uma nova fase pelo Norte Fluminense, com operações em Macaé, na 106.9 FM, e em Campos dos Goytacazes, na 98.9 FM. O projeto foi apresentado ao mercado durante evento realizado nesta quinta-feira (30), em Macaé.
Entre os presentes estavam Antônio Manoel Brito, diretor da Rádio JB FM; Carlos Eduardo Oliveira (Kadu), diretor de Expansão de Rede; Diego Dieguez e Ricardo Almeida, diretores da Hits FM; e Edie Lameu, secretário municipal de Comunicação de Macaé, além de empresários, profissionais do setor publicitário e comunicadores.
Criada em 1973, a Rádio JB FM começa a ganhar novos territórios em parceria com a Hits FM, que já tinha presença consolidada em duas das principais cidades do Norte Fluminense. Para Antônio Manoel Brito, começar essa expansão pelo interior tem um significado especial. “É com enorme prazer que a gente vem para o interior como a nossa primeira afiliada na história da rádio. É muito gratificante poder trabalhar com parceiros sérios e saber que daqui vai nascer uma grande rede, que é a nossa ambição a longo prazo”, afirmou.
A parceria mantém a estrutura empresarial e a equipe que já atuava na Hits FM, agora associadas à programação e à marca da Rádio JB FM. De um lado, está uma operação que já conhece o público e o mercado da região; do outro, a experiência de uma emissora com mais de cinco décadas de história no Rio. Essa combinação pesou na escolha do Norte Fluminense para dar início ao projeto. Segundo Carlos Eduardo Oliveira (Kadu), o plano vinha sendo desenhado havia cerca de dois anos, enquanto a emissora buscava parceiros que tivessem estrutura e afinidade com a proposta da JB.
“A Hits veio ao encontro do nosso projeto porque também era uma rádio líder de audiência, contemporânea e adulta, e já se fazia uma rede entre Macaé e Campos. Foram esses os ingredientes que encontramos para consolidar essa parceria”, explicou.
Para Diego Dieguez, a aproximação aconteceu justamente porque os planos das duas empresas se encontraram em um momento oportuno. Enquanto a Rádio JB FM queria levar sua marca para além da capital, a Hits já tinha uma operação regional estabelecida no interior. “A JB é uma rádio que vem se reinventando. Está no streaming, no podcast, no dial, trabalha com multiplataforma. Eles chegaram com a ideia de virar rede e a gente já tinha uma rede no interior. Então unimos forças e vamos continuar crescendo”, afirmou.
Mercado publicitário entra na estratégia
Com a operação no Norte Fluminense, a emissora passa a alcançar uma região que reúne cerca de meio milhão de habitantes e, ao mesmo tempo, se aproxima de empresas e marcas que movimentam a economia local. Para Antônio, há ainda uma conexão importante entre Macaé e a capital, principalmente por conta do fluxo de profissionais que circulam entre as duas regiões. “Aqui a gente tem o melhor mercado de óleo e gás. Muitos ouvintes vão e voltam de Macaé semanalmente. Acho que isso vai facilitar muito uma venda que, antes, só no Rio de Janeiro, a gente não conseguiria fazer para as grandes empresas de óleo e gás aqui da região, afirmou.
E a ideia é não ficar apenas no dial. A estratégia prevê combinar a presença da rádio com projetos de entretenimento, eventos, ações de marca e conteúdo digital. Parte do chamado “DNA artístico” construído pela Rádio JB FM no Rio também deve chegar ao Interior, abrindo espaço para projetos e ativações em eventos da região e aproximando a emissora do público para além da programação diária.
O secretário municipal de Comunicação de Macaé, Edie Lameu, avaliou que a escolha da cidade também reflete o ambiente econômico local. Para ele, a chegada de uma marca que trabalha em diferentes plataformas pode movimentar não apenas o mercado publicitário, mas também o próprio setor de comunicação da região.
“Vocês escolherem vir para Macaé é uma prova disso, porque demonstra também que a cidade tem um excelente ambiente de negócios. É muito bacana que tenham vindo para cá. Vocês vão ser muito acolhidos, afirmou.
Depois de consolidar a operação no Norte Fluminense, a Rádio JB FM pretende avançar para as principais capitais do país. “Já temos algumas negociações em andamento para essa expansão, adiantou Kadu.
A estreia oficial ocorre às 7h de segunda-feira, 3 de agosto, durante o Painel JB FM – 1ª edição.
